Predstavljanjem novog vizualnog identiteta i rebrendinga Belupa zaokružen je ciklus rebrendinga Grupe Podravka. Novi je korporativni identitet predstavljen danas, u upravnoj zgradi farmaceutske tvrtke na Danici.
– Stvorili smo novi korporativni identitet koji nam daje jedan okvir za našu ambiciju i energiju i koji na najbolji način artikulira ono kako želimo vidjeti Belupo iznutra tako i izvana – istaknuo je predsjednik Uprave Belupa Hrvoje Čeović.
– Grupa je jaka koliko su jaki njeni dijelovi. Grupa Podravka je sastavljena od jakih segmenata. Belupo je tu jaka karika, vjerujem da će se rast Belupa nastaviti. Želim da u tom daljnem razvoju rasta Belupa i ovi prostori dobiju jedno novo ruho, okoliš dobije novo ruho, da Belupo iskorači u neke nove poslovne izazove i nove poslovne projekte, što će sve zajedno osigurati ne samo snažniju budućnost Belupa nego i još snažniju njegovu poziciju kao snažne farmaceutske industrije – kazala je predsjednica Uprave Grupe Podravka Martina Dalić.
Direktorica Korporativnog marketinga Podravke Sanja Garaj Miloš kazala je da je nakon predstavljanja novog identiteta Grupe Podravka početkom godine, logično godinu završiti predstavljanjem novog vizualnog identiteta Belupa.
– Podravka Grupu uspješno smo aplicirali na brojna mjesta i s njom zaživjeli, puno bolje nam je sjela nego prethodna jer puno bolje oslikava ono što želimo biti u budućnosti. U toj cijeloj priči smo htjeli napraviti isto i za Belupo. Zaokruživanje u vizualnom smislu je bio cijeli proces koji smo radili zajedno od prvog dana, da bude dio cijele priče Podravka Grupe. On dijeli tipografiju i boje i ne samo to, nego dijeli vrijednosti i pozicioniranja same kompanije – poručila je.
O tome kako je tekao proces rebrendiranja i što se željelo istaknuti i naglasiti novim logom, govorio je na predstavljanju Davor Bruketa, dizajner i suvlasnik zagrebačke agencije Bruketa&Žinić&Grey.
– Kad smo radili istraživanje, uvijek se brižnost pojavljivala u prvom planu. Postoji percepcija da Belupu nije prioritet samo zarada. Kad smo pitali ljude u vezi Belupa tu se i dalje čita ta brižnost i pažnja prema pacijentu koji je još uvijek u središtu priče. Od liječnika smo čuli da Belupo nije fokusiran samo na promociju proizvoda nego igra ulogu integratora, pokušava povezati liječnike i pacijente da dođu do zdravlja. U našoj priči pacijent je heroj u središtu zbivanja, bolest je neprijatelj, a Belupo je pomagač – kazao je Bruketa.
Slogan Zdravo budi pokazao se punim pogotkom pa će se koristiti i nadalje.
– Podravka i Belupo izašli su iz vizije srčanosti jedne generacije koja je od poljoprivrednog kraja napravila jedno od industrijskih središta Hrvatske i upravo su srčanost i odvažnost to što povezuje ove dvije kompanije i to smo htjeli da se vidi u brendu Podravke i Belupa. Kad smo krenuli, činilo nam se važno pokazati srčanost kao temeljnu vrijednost, a to dosadašnji vizualni identitet nije imao – zaključio je Bruketa.
FOTO/VIDEO Nikola Wolf
