Grad Koprivnica i Turistička zajednica grada Koprivnice danas su predstavili novi turistički vizualni identitet destinacije pod nazivom „Obično-neobična Koprivnica“. Predstavljajući novi identitet, gradonačelnik Mišel Jakšić je istaknuo kako je riječ o rezultatu višemjesečnog rada velikog broja ljudi iz različitih sektora od turističkih djelatnika, gospodarstvenika i obrtnika do kulturnih ustanova, Sveučilišta Sjever i brojnih drugih partnera.
– Često smo slušali kritike da imamo Renesansni festival s kojim se s pravom ponosimo, ali da nemamo jasnu ideju kako razvijati turizam i brendirati Koprivnicu kao destinaciju koju bi učinili atraktivnijom turistima. Ovo je rezultat tog promišljanja i veseli me da se uspjelo obuhvatiti sve ono što Koprivnica jest. Grad smo snažne industrije, gospodarstva, održivog razvoja i urbanih sadržaja, svega što je danas IN i što nam je potrebno za čuvanje okoliša i svega što imamo, ali smo i grad bogate tradicije, prirode, zelenila i kolijevka smo naivne umjetnosti. Drago mi je da smo uspjeli spojiti u jedno s vizualima koji će se nadopunjavati. Napravljen je jako dobar posao – poručio je gradonačelnik.
Dodao je kako novi identitet predstavlja početak nove stranice u razvoju koprivničkog turizma i turističkih manifestacija. Direktorica Turističke zajednice grada Koprivnice Lana Miletić pojasnila je kako je osnovni cilj projekta bio pozicionirati Koprivnicu na turističkoj karti Hrvatske, pokazati ju kao prepoznatljivu destinaciju, pritom ostajući vjeran autentičnosti grada.
– Željeli smo stvoriti identitet s kojim se mogu poistovjetiti svi koji ovdje žive. Nismo željeli zaboraviti bogatu tradiciju i baštinu, ali smo htjeli ostaviti prostor i za sve novo što dolazi, od alternativne scene do novih manifestacija i sadržaja koji planiramo razvijati – rekla je Miletić.
Središnja ideja brenda sažeta je u konceptu „Obično-neobična Koprivnica“, koji opisuje grad kao mjesto u kojem se naizgled nespojive stvari prirodno nadopunjuju.
– Mi smo destinacija puna običnih stvari koje se neobično spajaju. Kod nas funkcioniraju i naiva i alternativa. Kod nas kopriva ne peče, već se peče. Imamo poljoprivredne nasade usred grada, galerije na otvorenom, ne bježimo od onoga od čega smo počeli, dajemo im priliku za daljnji razvoj. Kod nas je sva na oko obično, ali bneobično funkcionira u skladu, to je što je nama svakodnevica, a turistima nešto što tek moraju upouznati – istaknula je Miletić.
Novi identitet temelji se na četiri ključne vrijednosti, a to su zelena i aktivna destinacija, domaće i kultura, razvoj i progresivnost te neobičnost koja povezuje cijelu priču. Projekt je izrađen u suradnji sa Studiom Sonda, jednom od najnagrađivanijih hrvatskih agencija za brendiranje. Kako je pojasnila Eva Tetec iz tvrtke Enter Koprivnica, proces je započeo opsežnom analizom i istraživanjem, a uključivao je brojne dionike povezane s turizmom.
– Nismo željeli samo napraviti novi logo. Krenuli smo od pitanja što je zapravo Koprivnica kao turistička destinacija. Nakon analiza, upitnika i radionica razvijena je strategija iz koje je proizašao cijeli vizualni i komunikacijski identitet – rekla je Tetec.
Novi logotip izrađen je kolažnom tehnikom te objedinjuje prepoznatljive simbole grada koprivu, Oružanu, pijetla kao simbol naive i Podravine te elemente koji predstavljaju biciklizam i aktivan način života. Posebnost logotipa je njegova prilagodljivost jer se elementi mogu kombinirati na različite načine.
Boje novog identiteta nisu slučajno odabrane već su proizašle iz analize kolorita djela hrvatske naive, jednog od najprepoznatljivijih obilježja podravskog kraja. Ključni vizuali također kombiniraju autentične fotografije s grafičkim elementima inspiriranima naivnom umjetnošću, stvarajući spoj tradicije i suvremenosti koji bi trebao pratiti sve buduće turističke projekte i manifestacije.
FOTO Sonja Badalić
