Gotovo pola stoljeća nakon što je na tržište stigao ABC svježi krem sir, Belje koje posluje u sklopu Podravke Agri otvara novo poglavlje razvoja jednog od svojih najpoznatijih prehrambenih brendova. ABC odsad više neće biti rezerviran samo za krem sir, već će pod tim imenom biti objedinjeni i mlijeko, svježi sir, jogurt, kefir, kiselo vrhnje te drugi mliječni proizvodi. Novi asortiman nosit će oznaku 100 posto domaće mlijeko, budući da se u proizvodnji koristi isključivo mlijeko s hrvatskih farmi. Dio novih proizvoda već je stigao na police trgovina, dok se preostali očekuju tijekom idućih tjedana, a pritom se ističe specifičnost vlastitog proizvodnog sustava jer Mljekare Belje jedine su velike mljekare u Hrvatskoj koje uz preradu mlijeka imaju i vlastite farme mliječnih krava.
Sustav tako obuhvaća 33 tisuće hektara oranica na kojima se proizvodi hrana za stoku, devet farmi mliječnog govedarstva s ukupno oko 4.400 krava te dvije tvornice mliječnih proizvoda u Osijeku i Belom Manastiru. Vlastite farme godišnje proizvedu gotovo 50 milijuna litara mlijeka, a za novi ABC asortiman mlijeko se otkupljuje i od 117 obiteljskih poljoprivrednih gospodarstava. Belje na taj način naglašava sljedivost proizvodnje, odnosno mogućnost praćenja cijelog puta proizvoda – od proizvodnje hrane za krave i farmi do prerade i konačnog proizvoda.
-Širenje ABC brenda jedan je od najvažnijih razvojnih iskoraka za naše poslovanje u sektoru mljekarstva. Riječ je o iskoraku kojim ne stvaramo vrijednost samo za Podravku Agri i Belje, već i za hrvatsku poljoprivredu te više od stotinu obiteljskih gospodarstava koja su važan dio našeg opskrbnog lanca – rekao je Davor Doko, predsjednik Uprave Podravke Agri.
Širenjem asortimana Belje će pod jedinstveni brend ABC objediniti proizvode dosadašnjih brendova ABC i Kravica Kraljica čime žele dodatno učvrstiti poziciju među vodećim proizvođačima mliječnih proizvoda u Hrvatskoj. ABC krem sir u međuvremenu je prerastao domaće tržište i danas se prodaje na 26 svjetskih tržišta. Upravo se prepoznatljivost postojećeg brenda sada koristi kao osnova za širenje na čitavu kategoriju mliječnih proizvoda. U Belju pritom kao ključne prednosti novog asortimana ističu domaće podrijetlo mlijeka, kontrolu kvalitete i sljedivost proizvodnje. Drugim riječima, cilj je da ABC, koji je gotovo 50 godina bio sinonim za svježi krem sir, postane krovni brend za širi portfelj domaćih mliječnih proizvoda.
FOTO Podravka Agri
