Po osmi put u povijesti, a prvi put nakon točno 30 godina, Podravka je prije nešto više od mjesec dana promijenila vizualni identitet. Crvena boja i srce, kao višegodišnji simboli najveće hrvatske prehrambene kompanije, ostali su u prvome planu, ali novi je logo te font slova, koji je napravljen posebno za ovu priliku. Najveće zasluge za to, ali i općenito novi izgled simbola Podravke, idu mladom dizajneru Marku Hrastovcu, kojem su fontovi, slova, tipografija svakodnevica. Iako su mu tek 33 godine, Marko je poznato svjetsko dizajnersko ime. Tome svjedoče i suradnje s brandovima poput Nikea i L’oreala, a njegov font koristi se čak i u pariškom Louvreu. Drugim riječima, čelnici Podravke dobro su znali što rade kada su odlučili kreirati novo poglavlje povijesti kompanije, a da je cijeli projekt itekako dobro osmišljen potvrdila je Sanja Garaj Miloš, direktorica sektora Korporativni marketing. Kako je otkrila, ideja se rodila krajem 2022. godine, a sve je potaknulo donošenje nove strategija poslovanja, godinu ranije.
– Kako smo se tada okrenuli održivosti, pojačanim investicijama u proizvodnju, restrukturiranje i jači razvoj internacionalnih tržišta, te fokusirano ulaganje u marketing, shvatili smo da se ta promjena treba zaokružiti i promjenom u vizualnom identitetu kompanije, jer nam stari logotip nije bio dovoljno moderan i otvoren da bi pratio cijelu priču strateškog zaokreta. Ozbiljnije smo na promjeni identiteta počeli raditi u studenom 2022. godine, imali smo različite interne i eksterne radionice, razgovore i istraživanja, prije svega smo utvrđivali jesmo li spremni na jednu takvu promjenu i donijeli odluku da jesmo. Formalno smo pokrenuli projekt u prosincu i radili na njemu više od godinu dana. Ne mijenja se vizualni identitet kompanije svaki dan i htjeli smo to napraviti školski, da se svi osjećamo dobro – pojasnila je Garaj Miloš.
Srce i crvena boja u prvome planu
Na promjeni logotipa radilo se potiho, javnost nije ništa slutila, a i mali krug ljudi u kompaniji je znao da se jedna tako velika promjena sprema. Sukladno tome, u Podravki su bili spremni na sve reakcije, pogotovo kada se zna da ljudi uglavnom nisu navikli na promjene.
– Ne bih rekla da smo se bojali reakcija, ali smo bili svjesni da će biti različite. Zato nam je bilo važno da cijeli proces odradimo školski, korak po korak. Na kraju, izuzetno smo zadovoljni reakcijama, jer nije bilo puno negativnosti, koje su u komentarima, općenito gledano, svakodnevne. Rekla bih da su građani prilično dobro prihvatili ovu promjenu i da smo dobro izabrali, jer je prijedloga bilo jako puno. Bilo je svakakvih ideja, neke su bile vrlo blizu starog vizualnog identiteta, a druge potpuno modernističke, futurističke, s potpuno drugačijim vizualom znaka srca. Mi smo od početka imali favorita, ali smo svejedno dio tih rješenja testirali s potrošačima. Ispalo je da je najbolje ocijenjen upravo onaj kojeg smo i mi favorizirali i bila je to točka na i. Pokazalo se da nismo pogriješili, jer su odjeci dobri – zadovoljna je odrađenim poslom Podravkina direktorica.
Kao simboli prepoznatljivi desetljećima, u crvenu boju i srce nisu htjeli dirati i takav su zaključak ugradili i u finalni brief za agenciju Bruketa&Žinić&Grey, s kojom Podravka godinama surađuje, a koja je u cijeli projekt uključila i već spomenutog Marka Hrastovca. Iz tih sugestija dobili su logo koji u sebi, može se to tako reći, sadrži i skrivenu poruku.
– Novi logotip je moderniji, otvoreniji i transparentniji. Nije zatvoren u čvrsti oblik kao onaj stari i to je poruka koju smo željeli poslati, jer kompanija želi biti još otvorenija, modernija i transparentnija. Dosad nam je logo bio dvobojan, odnosno crveno-bijeli, a sad smo dobili i treću dimenziju zbog transparente polovice srca koje time dobiva dubinu. Oslobođen je geometrijske, industrijske forme, a dali smo mu i humanističku notu da ga približimo korisnicima. Velikim je dijelom, uz Podravku i agenciju Bruketa&Žinić&Grey zaslužan Marko, jer zahvaljujući njemu Podravka sad ima i svoja slova, svoj font, koji koristimo u memorandumima, prezentacijama, mailovima… To je, isto tako, velika promjena za kompaniju – naglasila je Garaj Miloš i dodala da ih puno posla u vezi promjene identiteta tek čeka. Naime, promjena logotipa automatski nosi i promjenu mnogih stvari poput reklamnog materijala, promjene logotipa na proizvodima, novih naljepnica, ploča na službenim vozilima, svim objektima, sportskim dvoranama, a ne treba smetnuti s uma ni činjenicu da će se novi logotip od sada nalaziti i na Belupovim materijalima kao potpis Grupe Podravka.
Promjena će trajati dvije-tri godine
– Tako je, velika je to i dugotrajna promjena i pravi posao tek nas čeka. Sve te promjene trajat će sigurno dvije do tri godine. Kompanijski dio, odnosno korporativni će se promijeniti u ovoj godini, ali na proizvodnom nivou sve će trajati dvije do tri godine, jer nije nam cilj napraviti ogroman financijski trošak zamijene logotipa. Imamo puno ambalaža i različitih dizajna na kojima se pojavljuje Podravka i kroz vrijeme ćemo to mijenjati. Ali sve to bit će olakšano, jer je stari logotip imao određena tehnička ograničenja. Primjerice, kod aplikacije starog logotipa na neke jako male površine isti se praktički pogubio, bio je nečitljiv. S druge strane, kod jako velikih površina logo je izgledao kao neki ogroman amblem, bio je predominantan, a s treće strane, zbog neobičnih formi i dvostrukih linija bio je jako težak za aplikaciju na ambalažu. Znalo se događati da se te linije kod tiska pomiču pa je sve izgledalo prilično nejasno, mutno. Uglavnom, bilo je dosta tehničkih ograničenja u primjeni, što nam se više neće događati. Već sam naglasila da je ovaj logo jednostavniji, moderniji i otvoreniji – ponovila je direktorica Korporativnog marketinga i pohvalila 33-godišnjeg dizajnera Hrastovca, koji je odradio onaj ključni dio, vidljiv svima.
Dizajneru rođenom u Varaždinu, ali koji u Zagrebu radi i živi već dugo godina, bila je ovo prva suradnja s Podravkom, a kako nam je pojasnio, dio tima postao je na poziv agencije Bruketa&Žinić.
– Firme i korporacije ovog obujma surađuju s agencijama i Podravka se javila svom dugogodišnjem partneru, agenciji Bruketa&Žinić&Grey, koji su odradili dobar dio procesa prije nego sam se ja uključio u cijelu priču. Moj posao bili su detalji, brusio sam finese, optimizirao veličinu srcu i tražio način na koji ćemo spojiti srce i slova općenito. Ovo što vidimo kao konačni proizvod je mojih ruku djelo, ali uvijek se to radi u partnerstvu s agencijom, jer Davor Bruketa je taj koji vodi računa o široj slici. Ja sam tu bio kao neki stručnjak za detalje, jer sam jedan od rijetkih u Hrvatskoj koji se time bavi i mislim da se sve dobro poklopilo – otkrio je Hrastovec kako se uključio u cijeli projekt. Nakon toga je pojasnio kako je došlo do novog fonta.
Novi font na latinici, ćirilici…
– Kada se u inozemnim firmama rade ovako velike promjene, one uglavnom dolaze uz novi font. Ono što želim reći je to da kompanije ovog kalibra imaju jako puno elemenata s kojima kupci, odnosno potrošači dolaze u kontakt, a ti elementi su od sektora do sektora vrlo različiti i bitno je na neki način napraviti koheziju da sve zajedno ima smisla. U komunikaciji s Podravkom zaključili smo da je pismo vizualni element koji će nam omogućiti tu sveobuhvatnost. Dakle, agencija je u startu bila tu da definira logotip, a onda smo naknadno predložili i pismo, koje sam napravio i prilagodio karakteristikama srca, kako bi ta priča imala i glavu i rep – kazao je i dodao da je u ovom slučaju jasan smjer bio postavljen, pa nije trebao toliko puno vremena za novi font, kao što bi to možda bilo kod nekih drugih projekata.
– To mi je olakšalo posao pa sam se više fokusirao na tehnički aspekt produkcije, jer tu ne pričamo samo o slovima od A do Z, već o tome da Podravka posluje na tržištima cijelog svijeta pa smo vodili računa o tome da font podržava sve latinične jezike, radili smo posebno ćirilicu, a uključit ćemo i grčko te još neka pisma. Dakle, ima tu jako puno stvari ispod površine, a koje su jako važne za cijelu strategiju, kako bi postali pristupačniji i suvremeniji. To je proces koji traje i koji se i dalje dorađuje. Konstantno treba na tome raditi – istaknuo je Hrastovec, koji kaže da će vrijeme pokazati kolika je ta promjena smislena i efektna, ali da je novi vizualni identitet u svakom slučaju korak prema naprijed.
S Podravkom je surađivao prvi put i ističe, pritom, da je odgovornost bila velika, jer Podravka je tvrtka s kojom se mnogi poistovjećuju.
– Primjerice, ja sam iz Varaždina, 40-ak kilometara udaljenog od Koprivnice, i baš kao i svi sa sjevera Hrvatske, ali i šire, odrastali smo uz Podravku, njezine proizvode, odrastali smo uz taj stari logotip. Samim time, izrada novog vizualnog identiteta bila je velika odgovornost, jer ovo je logotip uz koji će odrastati sve nove generacije. Štoviše, surađivao sam ranije s nekim svjetskim brandovima koji su vjerojatno u svijetu poznatiji od Podravke, ali oni nemaju toliku težinu vani koliku Podravka ima unutar granica Hrvatske. To uvijek treba uzimati u obzir. Nije isto raditi za Nike ili L’oreal i za Podravku, jer znam koliko ta Podravka znači lokalnom stanovništvu. Zato sam sretan i zadovoljan da sam uključen u ovaj projekt i što smo napravili jedan ovako sjajan posao. Isto tako, nadam se da će se ova suradnja nastaviti, jer posla s fontom i dalje ima s obzirom na to da Podravka kao velika kompanija ima tržišta diljem cijelog svijeta – zaključio je Marko Hrastovec.
FOTO/VIDEO Nikola Wolf
